THINK MICE

Logo VERVY, jednej z najbardziej wyrazistych marek w portfolio PKN ORLEN, doczekało się liftingu. Jest teraz prostsze, bardziej czytelne i nowoczesne. Mimo widocznych zmian w warstwie graficznej zachowany został  jego charakter – logo kojarzy się ze sportem i energią oraz podkreśla wysoką jakość paliw PKN ORLEN.

Jednoelementowy krój fontu użytego w odświeżonym logotypie zaprojektowano od podstaw,  zgodnie z najnowszymi trendami w designie.  Dotychczasowy element płomienia/liścia został z kolei uproszczony do postaci „płynących” równoległoboków, które mogą być kojarzone z szachownicą na fladze wyścigowej, oddając sportowy i dynamiczny charakter marki. Zmieniła się również kolorystyka – z logo zniknęła zieleń, a kolor niebieski został ożywiony i wyklarowany.  – Zależało nam, aby odświeżyć logo VERVA zgodnie z najnowszymi trendami w projektowaniu, pozostawiając jednocześnie skojarzenia z wyjątkową mocą, dynamiką oraz naturalnie z jakością  – powiedział Rafał Pasieka, dyrektor wykonawczy ds. marketingu w PKN ORLEN. 

Marka VERVA wykorzystywana jest w polityce marketingowej koncernu w związku z wydarzeniami takimi jak VERVA Street Racing czy starty  ORLEN Team. Konferencja prasowa zorganizowana z okazji oficjalnego ogłoszenia startu ORLEN  Team w przyszłorocznej, 40. edycji rajdu Dakar  była więc doskonałą okazją do zaprezentowania nowego logo. Pojawiło się ono między innymi na samochodzie, którym w Ameryce Południowej (start rajdu zaplanowano w stolicy Peru – Limie, a metę w argentyńskiej Córdobie) pojedzie załoga w składzie Jakub Przygoński i Tom Colsoul. Przygoński może się już pochwalić udanymi występami w poprzednich edycjach tego najbardziej wymagającego rajdu na świecie. Tym razem ma ambicje, aby stanąć na podium. W skład zespołu ORLEN Team wejdzie też motocyklista Maciej Giemza, który zajął w tym sezonie pierwsze miejsce w klasyfikacji Dakar Challenge na rajdzie Merzouga. Dzięki temu będzie mógł wziąć udział w Dakarze bez opłat wpisowych.  – Trudno o lepszy moment na podkreślenie i prezentację nowego logo oraz kojarzonych z nim atrybutów niż konferencja zapowiadająca osiemnasty już start ORLEN Team w rajdzie Dakar.  Tym bardziej, że zmiany graficzne objęły nie tylko auto Kuby, ale również motocykle, ciężarówkę oraz wszystkie elementy tzw. zaplecza rajdu – podkreślił Rafał Pasieka. 

Głównym kanałem komunikacji odświeżonego  logo VERVY będzie sieć detaliczna pod marką  ORLEN, a zainicjowane zmiany wizualne będą kontynuowane w 2018 r. Oprócz tego, w zupełnie nowych puszkach, pojawił się też napój energetyczny VERVA (można go nabyć wyłącznie na stacjach paliw PKN ORLEN, w tym w sieci O!Shop). Zmiany dotyczą nie tylko kształtu puszek, ale też ich oznakowania, które znacznie uproszczono. Jednolite tło i wyrazista, ujednolicona typografia mają pozwolić na łatwiejsze znalezienie produktu na półce. MK