THINK MICE

Tegoroczna edycja Ho Chi Minh City International Travel Expo (ITE HCMC) miała szczególny charakter – największe międzynarodowe targi turystyczne w Wietnamie obchodziły swoje 20-lecie. Ich jubileuszowa odsłona zgromadziła ponad 520 wystawców, 260 hosted buyersów oraz kilka tysięcy gości. W programie znalazły się też liczne wykłady, dyskusje, debaty, wydarzenia kulturalne oraz spotkania ministerialne.

Od 27 do 29 sierpnia Saigon Exhibition and Convention Center (SECC) w Ho Chi Minh City stało się jednym z najważniejszych miejsc spotkań przedstawicieli branży turystycznej w Azji Południowo-Wschodniej. 20. edycji ITE HCMC przyświecało hasło „Vibrant Connections – Global Destinations”, co miało podkreślić otwartość Wietnamu na rozwój turystyki i nawiązywanie nowych kontaktów biznesowych. 

Biznes przede wszystkim
Skala tegorocznej imprezy dobrze obrazowała ewolucję jaką wietnamskie targi przeszły na przestrzeni dwóch dekad. W pierwszym okresie działalności gromadziły ok. 210 wystawców i 120 hosted buyersów. Teraz te wartości są dużo wyższe, dzięki czemu liczba spotkań B2B wzrosła ponad ośmiokrotnie. W wydarzeniu regularnie uczestniczą przedstawiciele branży turystycznej i MICE z Azji Północno i Południowo-Wschodniej, Bliskiego Wschodu, Europy, Ameryki Północnej i Oceanii. Wśród reprezentowanych firm i organizacji znajdują się m.in. TUI, American Express, Thomas Cook, Luxury Escapes, DidaTravel, Uniworld Boutique River Cruises, Ignite Travel Group, BCD Meetings & Events, HelmsBriscoe, Fora Travel czy MCI Group. Jeśli chodzi o wystawców, oprócz 34 prowincji i miast Wietnamu, ofertę prezentowały narodowe organizacje turystyczne i instytucje promujące destynacje z innych części świata, wśród nich m.in. z Korei, Japonii, Malezji, Tajlandii, Laosu, Kambodży, Bhutanu, Petersburga czy Nikaragui.

W tym roku program networkingowy rozpoczął się jeszcze przed oficjalnym otwarciem targów. 26 sierpnia miała miejsce sesja Buyers–Sellers Speed Dating, która pozwoliła kupującym i wystawcom nawiązać pierwsze kontakty. Kolejne dwa dni poświęcono na B2B Business Matching, w ramach którego zaplanowano ponad 21 tys. rozmów biznesowych. Uzupełnieniem programu były pre- i postshow tours, dzięki którym zaproszeni goście mogli poznać produkty turystyczne Wietnamu podczas bezpośrednich wizyt w poszczególnych destynacjach.

AI, MICE i przyszłość turystyki

Program merytoryczny ITE HCMC 2026 pokazał, że organizatorzy chcieli wykorzystać jubileusz nie tylko do wspomnień i podsumowań, ale także do dyskusji o przyszłości i kierunkach rozwoju turystyki, w tym jej części biznesowej. W programie znalazło się m.in. High-Level Tourism Forum, którego temat brzmiał „Shaping the Future of MICE Tourism: Innovation, Sustainability and Global Connectivity”. W dyskusji uczestniczyli przedstawiciele administracji rządowej oraz organizacji i firm związanych z turystyką i sektorem MICE. Ważnym punktem było również Vietnam Destination Branding Development Forum 2026, koncentrujące się na pokazaniu zasadności przejścia od tradycyjnej reklamy destynacji do kompleksowego zarządzania jej marką. Rozmawiano o tym, jak zmieniające się otoczenie wpływa na postrzeganie miast i regionów oraz jak mierzyć skuteczność ich promocji.

Z kolei konferencja EuroCham poświęcona została trzem tematom mocno obecnym w dzisiejszej turystyce: sztucznej inteligencji, turystyce medycznej i zrównoważonemu rozwojowi. Program technologiczny kontynuowano podczas sesji Google poświęconej przyszłości podróży. Uczestnicy rozmawiali m.in. o znaczeniu YouTube w inspirowaniu kierunków wyjazdów oraz praktycznym wykorzystaniu narzędzi cyfrowych. Ho Chi Minh City stało się także miejscem spotkań ministrów turystyki Kambodży, Laosu i Wietnamu, poświęconych m.in. tworzeniu wspólnych produktów turystycznych. Oprócz tego odbyło się spotkanie ministrów turystyki w ramach ACMECS oraz ósme spotkanie ministrów turystyki Kambodży, Laosu, Mjanmy i Wietnamu. Rozmowy dotyczyły m.in. zwiększenia dynamiki turystyki w regionie oraz zrównoważonego rozwoju.

„The Beat of ITE HCMC”

Biznesową i konferencyjną część targów uzupełniły wydarzenia towarzyszące. Jednym z nich była gala Vietnam Night – artystyczne otwarcie ITE HCMC. W evencie wzięło udział blisko tysiąc gości, wśród nich przedstawiciele władz Wietnamu i Ho Chi Minh City. Program „The Beat of ITE HCMC – 20 Years Alongside the Nation” miał na celu pokazanie 20-letniej historii targów nie tylko poprzez liczby, ale przez pryzmat relacji, spotkań i więzi zbudowanych w tym czasie pomiędzy Wietnamem a zagranicznymi partnerami. Jego konstrukcja opierała się na czterech rozdziałach: „The Beat of Origins”, „The Beat of Homeland”, „The Beat of Cultural Exchange” oraz „The Beat of Connection”.

Pierwsza część przedstawiała historię ITE HCMC i rozwój Ho Chi Minh City. Następnie zwrócono uwagę na dziedzictwo kulturowe. W części „The Beat of Homeland” pojawiły się m.in. śpiewy quan họ z Bắc Ninh, ceremonialny taniec Lục Cúng Hoa Đăng oraz południowowietnamska muzyka ludowa połączona ze sztuką cyrkową. „The Beat of Cultural Exchange” pokazał natomiast Wietnam w relacji ze światem. Jednym z jego głównych elementów był pokaz áo dài przygotowany przez mistrza rzemiosła Trung Dinha, w którym uczestniczyły laureatki konkursów piękności i modelki. Tradycyjny strój został przedstawiony jako symbol wietnamskiej kultury funkcjonujący w międzynarodowym środowisku. Całość zamknął „The Beat of Connection”, którego kulminacją był występ „We Are Vietnam – We Are The World”.

– Nasze targi ewoluowały w jedno z najważniejszych miejsc gromadzących profesjonalistów branży turystycznej oraz przedstawicieli destynacji. Patrząc na minione 20 lat, widzimy, że najcenniejszą wartością ITE HCMC nie są jednak tylko liczby, lecz relacje, które udało się w tym czasie nawiązać – powiedział Nguyen Van Duoc, przewodniczący Komitetu Ludowego Ho Chi Minh City. – Zaangażowanie linii lotniczych, przedsiębiorstw i organizacji z Wietnamu oraz z zagranicy pozwoliło stworzyć wydarzenie na światowym poziomie. Model partnerstwa publiczno-prywatnego sprawdza się bardzo dobrze i służy rozwojowi turystyki – dodał Pham Huy Binh, dyrektor Ho Chi Minh City Department of Tourism.

Strategiczny sektor

Jednym z ważnych tematów, przewijających się podczas sesji edukacyjnych był sektor MICE. Prelegenci szukali odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób sprawić aby Wietnam stał się jednym jednego z najważniejszych kierunków dla turystów biznesowych w regionie. Dyskutowano o zmianach zachodzących na rynku, rosnącym znaczeniu zrównoważonego rozwoju, wykorzystaniu nowych technologii oraz potrzebie jeszcze mocniejszej współpracy sektora publicznego i prywatnego. Jak podkreśliła wicepremier Wietnamu Pham Thi Thanh Tra, ambicje jej kraju powinny wykraczać poza pozyskiwanie pojedynczych wydarzeń. Chodzi o stworzenie wizerunku wiarygodnego partnera, w dodatku mającego udział w kształtowaniu przyszłości globalnego rynku spotkań – bardziej zielonego, inteligentnego, innowacyjnego i zrównoważonego.

Zdaniem wicepremier państwa subregionu Mekongu i Azji Południowo-Wschodniej nie powinny ze sobą konkurować, ale wspólnie tworzyć regionalny ekosystem MICE. W praktyce miałoby to oznaczać rozwój wspólnych programów i ofert czy spójne działania promocyjne. Podczas konferencji wskazano również cztery priorytety dalszego rozwoju MICE w Wietnamie. Pierwszym jest poprawa infrastruktury (w tym modernizacja obiektów kongresowych i wystawienniczych) oraz przygotowanie National MICE Development Strategy. Drugi obszar obejmuje rozwój produktów i marek destynacji, kolejne to zielona i cyfrowa transformacja.

Przyszłoroczna edycja targów ITE HCMC odbędzie się nieco później – w dniach 9-11 września. THINK MICE jest oficjalnym partnerem medialnym tej imprezy, na miejscu każdego roku jest również dystrybuowane anglojęzyczne wydanie naszego miesięcznika.

IK