THINK MICE

Funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski objęła Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ekspertka w dziedzinie budowania brandów, specjalistka od strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej zadaniem będzie m.in. przygotowanie strategii budowy narodowej marki oraz koordynacja działań, które pozwolą wzmacniać atrakcyjność turystyczną naszego kraju, wspierać inwestycje i budować silniejszą pozycję Polski na świecie. 

– Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej – powiedział Premier Donald Tusk. 

Aby skuteczniej budować wizerunek naszego kraju na świecie, rząd chce rozwiązać wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych i tworząc jeden, spójny system zarządzania marką narodową. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, a poszczególne instytucje realizowały własne działania, przez co nie powstawał spójny przekaz o Polsce. 

– Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju – dodał Donald Tusk. 

Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny.

– Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych – podkreśliła prof. Barbara Mróz-Gorgoń.

Źródło: KPRM, oprac. IK