THINK MICE

PKN Orlen oraz Grupa PZU pogłębiają swoją strategiczną współpracę. Obok działań związanych z wprowadzeniem PPK czy projektów CSR, będzie to polityka zakupowa. Pierwszym obszarem kooperacji mają być m.in. zakupy usług marketingowych i reklamowych.

PKN Orlen i Grupa PZU zamierzają utworzyć podmiot, który będzie świadczył usługi związane z zakupami usług marketingowych i reklamowych. Jak poinformowało nas biuro prasowe PKN Orlen działalność ma być związana przede wszystkim z zakupami usług reklamowych, takich jak np. powierzchnie reklamowe. W dalszej perspektywie nie jest jednak wykluczony dalszy rozwój tych kompetencji. 

Spółki złożyły już w tej sprawie formalny wniosek do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów. – Rynek reklamy ewoluuje bardzo dynamicznie i nie zamierzamy się temu biernie przyglądać. Działamy globalnie, nasze produkty oferowane są w ponad 100 krajach na sześciu kontynentach, a nasza detaliczna sieć sprzedaży działa nie tylko w Polsce, ale też w Niemczech, w Czechach i na Litwie, a od 2019 r. również na Słowacji. Przeniesienie kompetencji marketingowych, szczególnie w internecie, wewnątrz Grupy to przede wszystkim gwarancja spójności komunikacji, a co za tym idzie wzmacnianie siły naszych marek.  Łatwiej będzie też prowadzić ewaluację realizowanych kampanii i skupiać się na najbardziej efektywnych na danym rynku narzędziach. To także nowe możliwości w budowaniu bezpośrednich relacji z naszymi klientami, głównie poprzez wykorzystanie programów lojalnościowych – powiedział Adam Burak, dyrektor wykonawczy ds. komunikacji korporacyjnej w PKN ORLEN. Z kolei Damian Ziąber, dyrektor Biura Komunikacji Korporacyjnej Grupy PZU wskazuje, że coraz więcej marek szuka rozwiązań podnoszących efektywność zakupu usług reklamowych i sposobów prowadzenia swojej komunikacji z odbiorcą końcowym.  – Wciąż dążymy do optymalizacji  efektywności wydatków reklamowych i marketingowych. Wspólnie z naszym partnerem chcemy pójść o krok dalej, wzorując się na światowych trendach. Nasze przedsięwzięcie ma pokazać, że na działania marketingowe można patrzeć szerzej niż tylko w obszarze branży, w której się działa, zaś łączenie budżetów marketingowych da efekty synergii, przede wszystkim kosztowej – powiedział Damian Ziąber. 

PKN Orlen i PZU nie podają szczegółów działalności operacyjnej nowej spółki, którą chcą powołać. Posiadanie wewnętrznych kompetencji do zakupu usług reklamowych wpisuje się w trendy światowe. Z szacunków ANA (Association of National Advertisers) wynika, że obecnie 78 proc. marek tworzy własne wewnętrzne struktury tego typu, podczas gdy jeszcze w 2013 r. odsetek ten wyniósł 58 proc.

Źródło: PKN Orlen, oprac. MK